Сущность понятия связи с общественностью - Связи с общественностью (PR): цели, задачи, функции и методы

Понятие паблик рилейшнз, еще недавно малоизвестное и непривычное для бывшей советской политической культуры и ментальности, в последние годы буквально ворвалось в нашу жизнь. Написаны уже десятки книг на эту тему, публикуются статьи и материалы на страницах журналов и газет, создаются курсы, проводятся отдельные семинары и конференции, устраиваются шумные презентации.

В России основаны ассоциации паблик рилейшнз. Словом, данное понятие вошло в моду, стало настоящей визитной карточкой новых времен. И в этом нет ничего удивительного. Весь цивилизованный мир уже не просто привык к нему, но и превратил паблик рилейшнз в эффективно работающие науку искусство достижения взаимопонимания и согласия между разнообразными субъектами жизни гражданского общества.

Связи с общественностью. Шпаргалка: кратко, самое главное

Современное состояние связей с общественностью в России характеризуется синтезом достижений PR-практики и ее научного, теоретического осмысления, появлением специализированных структур, профессионально занимающихся PR-деятельностью, научных школ, целой сети образовательных учреждений, ведущих подготовку по этой профессии. Следует также сказать и о консолидации профессионального, цехового сообщества пиарменов, перешагнувшего второе десятилетие своей деятельности.

Все это свидетельствует о процессах становления в России связей с общественностью как особого социального института. Любая практическая социальная деятельность не обходится без инструментария, от эффективности которого напрямую зависят ее результаты. В сфере паблик рилейшнз представлена вся совокупность реализуемых ныне PR-практик.

В таком смысле данное понятие прижилось и в русском языке. С понятиями манипуляция и пропаганда PR связан лишь косвенно, поскольку по декларируемому определению является инструментом осознанного диалога двух равных субъектов. PR должен обеспечивать эффективный диалог между заведение и его целевой аудиторией, формируя и поддерживая позитивный образ, репутацию, имидж заведения.

PR — это непрерывная деятельность, состоящая из последовательности акций, подчиненных единой цели и объединенных долгосрочной программой, рассчитанных на срок от одного года. В силу ограниченной изученности феномена публичных коммуникаций оптимально опираться на классические исследования по теории публичной сферы М.

Лотмана, комплекс работ по лингвистике текста, теории журналистики и массовых коммуникаций. Базисным субъектом PR является субъект публичной сферы, на оптимизацию коммуникационной среды которого направлена деятельность определенной PR-структуры. Оптимизация коммуникационной среды есть определенный процесс формирования у функционирующего в пространстве публичных коммуникаций субъекта PR символического, нематериального капитала особого рода — паблицитного капитала.

Базисный субъект PR субстанциональный или институциональный субъект публичной сферы инициирует среди целевой общественности другого субстанционального или институционального субъекта публичной сферы распространение оптимизированной информации о своей деятельности. При этом производится отбор информации с учетом информационных запросов данной целевой общественности.

Такой вид социальной информации является PR-информацией. PR-информация есть тип социальной информации, которая производится в процессе деятельности социального субъекта фирмы, организации, персоны — базисного субъекта PR, распространяется по его же инициативе, отражает в оптимизированном виде значимые факты деятельности данного субъекта, предназначена для определенного сегмента общественности и служит целям формирования эффективной коммуникационной среды данного социального субъекта.

PR-информация циркулирует в пространстве PR-коммуникаций. PR-коммуникации, под которыми подразумеваются инициированные базисным субъектом коммуникации между базисным субъектом PR и его целевой общественностью, являются компонентом публичных коммуникаций имеют свое информационное поле. Для информационного поля в связях с общественностью характерен ряд ограничений: Последние обусловлены селективным и оптимизированным характером информации, распространяемым базисным субъектом PR.

В России становление связей с общественностью как вида профессиональной деятельности происходит в начале х гг. До этого времени функции связей с общественностью в нашей стране выполняли специальные подразделения государственно-партийных структур — управления и отделы агитации и пропаганды, лекторские группы, отделы писем, комитеты и управления по связям с религиозными организациями и т. Содержание их деятельности в основном носило характер пропаганды.

Во второй главе дается сравнительный анализ связей с общественностью и пропаганды.

1. Понятие и сущность pr.

За более чем десятилетнюю историю становления и развития связей с общественностью в России был накоплен богатый опыт в этой сфере. Как и в передовых странах 3апада, в нашей стране связи с общественностью прочно заняли ведущее место в управлении социальными процессами. Сегодня можно смело утверждать, что в России сложился развитый рынок PR-услуг. В крупных городах нашей страны Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Тамбове, Владивостоке и др.

Подразделения по связям с общественностью имеются во всех государственных организациях, а также во многих общественных и коммерческих структурах. В последние годы одной из актуальных тем в отечественных публикациях по теории и практике PR становится тема истории развития PR в России. Особое внимание при этом уделяется вопросу периодизации развития связей с общественностью в нашей стране.

Означенная проблема находит свое отражение в работах Л. Впервые попытка периодизации истории PR в России была предпринята В. Она выделяет три этапа развития PR-коммуникации в России 1. Первый этап — — зарождение рынка паблик рилейшнз, связанное с появлением соответствующих служб в государственных структурах и открытием московских отделений международных агентств.

Развитие предпринимательской деятельности способствует возникновению первых отечественных фирм, оказывающих наиболее простые PR-услуги: В качестве самостоятельного вида деятельности оно провозгласило простейшие услуги по связям с общественностью — проведение презентаций, пресс-конференций, осуществление связей с прессой и др.

Второй этап — — период роста и становления. Российские агентства осваивают зарубежный опыт, постепенно адаптируют его к отечественным условиям и начинают проводить крупные PR-мероприятия информационные кампании. Рождается первое корпоративное объединение — Российская ассоциация по связям с общественностью.

Третий этап начинается в г. На этот процесс оказывает влияние формирующийся информационный рынок и меняющаяся структура массового сознания, требующая все более тонких и точных форм работы с целевыми группами.

На качественное изменение PR-рынка существенно повлияли: С несколько иных позиций к периодизации связей с общественностью в нашей стране подходит М. В отличие от В. Моисеевой, взявшей за основу периодизации российского PR динамику профессионального рынка, М.

Шишкина в решении данной задачи основывается на представлении о связях с общественностью как о социальном институте. Такой подход позволил ей провести анализ истории отечественного PR-рынка на многофакторном уровне, с учетом развития паблик рилейшнз в различных общественных секторах, во взаимосвязи с рыночными реформами и преобразованиями. На основе указанного подхода автор предлагает следующую периодизацию развития паблик рилейшнз в России. Первый период — доинституциональный — Второй период — первичная институционализация — О наступлении этой стадии свидетельствует создание в г.

В этот период существенно расширилась география профессиональной деятельности в сфере PR: Одним из признаков первичной институционализации можно считать возникновение и становление соответствующей образовательной системы.

В этот период быстро развивается сеть профессиональных субъектов в сфере связей с общественностью. Особенно это характерно для крупных городов — Москвы и Санкт-Петербурга. Так, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области в г.

В Москве основной PR-рынок начал формироваться несколько раньше: С момента принятия первой Декларации профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью 22 ноября г. Шишкиной 1начинается третий период развития отечественных PR— вторичная институционализация, которая характеризуется бурным развитием законодательной базы информационно-коммуникативной деятельности.

Только в г. Важной вехой в истории российских PR явилось постановление Минтруда России от 28 июля г. Представляется, что приведенные подходы к периодизации развития связей с общественностью в России не противоречат друг другу. В определенном смысле они могут рассматриваться как взаимодополняющие.

Тем более что первый этап по периодизации В. Моисеевой и первый период по периодизации М. Шишкиной совпадают в хронологическом плане — Что касается последующих этапов, то хронологические расхождения незначительны.

На наш взгляд, более убедительной и более строгой с точки зрения критериев является периодизация М. Шишкиной, а подход В. Моисеевой вполне мог бы быть адаптирован к указанной периодизации только лишь в хронологическом плане. Иначе говоря, в истории российского PR можно выделить три этапа периода: Первый — — доинституциональный, этап зарождения рынка паблик рилейшнз. Второй — — этап первичной институционализации, роста и становления рынка паблик рилейшнз.

Третий с — этап вторичной институционализации, этап качественного скачка в развитии PR. Такова краткая история становления и развития связей с общественностью как вида профессиональной деятельности за рубежом и в России. Паблик рилейшнз связи с общественностью — это функция менеджмента, которая оценивает отношения с общественностью и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия.

Введение, Сущность, цели и принципы связей с общественностью - Система управления связями с общественностью

Основная цель паблик рилейшнз — создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации, обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы. Основными сферами, или направлениями деятельности ПР являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками, отношений с инвесторами финансовые ПРуправление кризисом кризис ПР.

Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акций ПР проводятся с целью: Главная Кредитный калькулятор Геополитика. Главная Технологии Кулинария Управление Менеджмент История Маркетинг Педагогика Философия Русский язык Культурология Финансы Учет Страхование Банки и деньги Налоги Инвестиции Ценные бумаги Экономика Экономический анализ Мировая экономика Статистика Инвестиции Статистика Мировая экономика Банки и деньги Геополитика География Полезное Право Адвокатура Теория государства Политика Уголовное Коммерческое Консульское Конституционное Философия.

Дашков и К о Паблик рилейшнз в системе социального управления. Адвокатура Банки и деньги Без рубрики География Геополитика Делопроизводство Инвестиции История Коммерческое Конституционное Консульское Кулинария Культура Культурология Маркетинг Медицина Менеджмент Мировая экономика Муниципальное Налоги Общество Педагогика Полезное Политика Право Про Форекс Психология Римское Русский язык Семейное Статистика Страхование Таможенное Теория государства Технологии Трудовое Уголовное Управление Учет Философия Финансы Ценные бумаги Экономика Экономический анализ.

Statistical data collected by Statpress SEOlution blogcraft.

Смотрите также: